本期，慧科讯业还基于WAP行业话题趋向数据，从口胃 、成分、勾当等角度进行阐发摸索，出格推出《新消费产物趋向前探》专题，为新消费品牌供给前沿趋向取营销弄法参考。

　　慧科讯业基于营销一体化平台WAP产物中茶饮行业数据，环绕当周行业消息，笼盖行业资讯、赛道洞察、趋向阐发三个维度，产出《茶饮行业营销趋向周度察看》（以下简称“茶饮趋向周报”）。

　　茶饮范畴，奶皮子取糖葫芦的组合成为流量暗码，乐乐茶“雪顶山楂草莓奶皮子”饮品正在添加“糖葫芦”后缀后销量涨幅达 60%；马伍旺饮料推出“青提奶皮子糖葫芦”饮品，融合内蒙奶皮子、青提、奶油夹心的糖葫芦取抹茶牛奶芝士奶盖，打制差同化口感；皮爷咖啡则连系地区特色，推出京味儿十脚的糖葫芦冷萃，实现风味跨界。

　　逛戏 IP 方面，三角洲步履取奈雪的茶推出饮品套餐及键帽、立牌等周边，同步上线泡泡玛特潮玩盲盒；第五人格联动名创优品推出毛绒挂件、零钱包等商品，取果子熟了升级柠檬茶，还联袂肯德基返场典范联动时拆。

　　本期茶饮趋向周报内容笼盖11月17-23日时间范畴，共监测到23个品牌的58款上新产物，为茶饮行业供给最新营销趋向总结及参考。

　　本周消费品牌 IP 热度继续火热，影视、动漫、逛戏类 IP 成为次要合做标的目的，且呈现出“多品牌联动、全品类笼盖”的特点。

　　动漫 IP 方面，疯狂动物城 2 创下迪士尼 IP 新记载，瑞幸推出饮品及周边、星巴克上线冰摇茶、德芙打制立体系体例型巧克力限量礼盒，公共汽车还推出座驾，笼盖餐饮、美妆、汽车等多场景；炭治郎 IP 则落地肯德基法国套餐、泡泡玛特降生花系列盲盒、西铁城光动妙手表等产物，实现跨品类破圈。

　　零食范畴，薛记炒货的奶皮子系列（蓝莓、晴王干噎、山楂干噎款）已笼盖全国 184 店，售价 9。9 元起；盒马鲜生不只推出多款奶皮子糖葫芦（如 23。8 元 / 串的青提干噎酸奶款），还曾正在 3 月试水 “新疆奶皮子酸奶慕斯蛋糕”；NIBU yogurt 也针对性推出炒米奶皮子风味产物，抢占细分需求。

　　固体杨枝甘露的爆火，也带动芒果口胃成为咖啡茶饮行业用户热议产物抢手趋向。杨枝甘露做为“甜品茶饮化”的标杆品类，以芒果为焦点原料，凭仗“典范风味 + 高适配性 + 强社交属性”成为咖啡茶饮行业的“常青款”。固体杨枝甘露条理分明、色彩鲜艳，极具“出片感”。采办和分享它，也成为年轻人参取抢手话题、获取社交互动的体例，是年轻人之间天然的社交货泉。

　　烘焙范畴，鲍师傅正在蛋黄酥、蛋挞等保守品类中融入奶皮子元素，同时上线完整奶皮子糖葫芦产物；沪上酥铺、泸溪河等中式糕点品牌同步结构奶皮子系列糕点；京东七鲜则将奶皮子取节庆、日常甜品连系，推出奶皮子月饼、奶皮子酸奶蛋糕，拓宽产物使用场景。

　　奶皮子做为源自北方逛牧平易近族的保守乳成品，凭仗“跨界立异 + 社交”的双沉驱动，从区域小众食材跃升为消费热点且已从单一零食类目渗入至茶饮、烘焙等多个食物饮料细分赛道，实现“味材焕新”下的品牌破圈。

　　影视 IP 方面，同时取挪瓦咖啡、康师傅告竣合做，康师傅还定制番外短剧《辣破诡事录》，将 7 款辣口胃便利面深度植入剧情；《鬼灭之刃：无限城篇》则联袂瑞幸、必胜客、索尼。推出立牌、杯套等周边，索尼上海门店打制从题场景，实现线上线下联动。